Facebook利潤大型攪拌機大漲71%！四張圖看懂它是怎麼賺錢的
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導讀：在五月的哈佛演講中，紮克伯格特別強調瞭Facebook繼續建立全球社交網絡的願景。分析師認為，未來Facebook的最大增長在其他市場。
來源丨21世紀經濟報道（jjbd21）
記者丨張涵 紐約報道
北京時間7月27日凌晨，Facebook發佈二季度財報，其營收大漲45%，利潤上漲71%，均超出市場預期。作為全球第二大廣告投放平臺，Facebook本季度廣告大漲47%至91.64億美元，盡管距離第一位谷歌在絕對值上有不小的差距，但其增速卻是比谷歌快將近兩倍。
本報分析根據其多年表現後發現，目前一個北美用戶給Facebook掙將近20美元的廣告費，而且全球的用戶擴張、尤其是新興市場的擴張仍在初始階段，也就是說，如果Facebook能在全球形成上述廣告平臺影響，其收入將繼續快速增長。
截至發稿，Facebook盤後股價上漲0.2%至165.61美元。今年以來，Facebook股價上漲40%。
趨勢一：移動廣告增長迅猛
廣告是Facebook 98%的收入來源，而二季度比一季度增長瞭13.07億美元，季度增幅高達16.6%；其中移動廣告收入80億美元，預期76.8億美元。
紮克伯格在電話會議中表示，移動廣告、Facebook旗下Instagram的商業賬戶、視頻廣告內容增長最快。
趨勢二：新興經濟體用戶增長快
從用戶增長來看，日活用戶增長在美國之外地區增長非常明顯，其中以亞太地區增長最快，一個季度就增長瞭2600萬；非洲、中東、南美等其他地區增長總額為1100萬；歐洲增長600萬用戶，而美國僅增長瞭100萬用戶。
在五月的哈佛演講中，紮克伯格特別強調瞭Facebook繼續建立全球社交網絡半自動充填機的願景。分析師認為，未來Facebook的最大增長在其他市場。
趨勢三：美國廣告收入占全球一半
從上圖可以看出，臉書2017年二季度廣告收入是2015年二季度廣告收入近三倍之多。其中美國廣告收入占48%，季度增長達到15%。歐洲地區占廣告額的24%，增長18%。亞太占12.6%，漲幅14.4%。其他地區占比10%，增長高達22%。
趨勢四：一個美國用戶給臉書掙20美元
北美平均每個用戶吸引廣告收入達到將食品填充機近20美元，歐洲為6.28美元，亞太2.13美元，其他地區1.48美元。這說明北美地區廣告生態系統搭建最成熟，其他地方正在慢慢起步。
文章來源：微信公眾號21世紀經濟報道
（責任編輯：何一華 HN110）
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